魔法のように思えるかもしれませんが、検索エンジンは、ワールドワイドウェブ（「WWW」）上の無限の情報をナビゲートするのに役立つように設計されたコンピュータープログラムです。私たちの多くは日常生活で検索エンジンを使用しているため、これらの少数の企業とそれらが作成したシステムは、驚くべき量のパワーを持っています。あなたは彼らが世界を動かしているとさえ言うことができます。そして、その理由はここにあります。検索エンジンは、図書館とWebの主任司書の両方と考えてください。検索エンジンは、世界中のすべてのウェブサイトをスキャン、インデックス作成、追跡するだけでなく、検索ツールにキーワードフレーズや「クエリ」を入力すると、適切なウェブサイトを見つけるのに役立ちます。
あなたはWを見る、検索エンジンはZを見る
検索エンジンがウェブサイトを表示するとき、人間のように正確に表示するわけではありません。実際、検索エンジンは、少なくとも視覚的には、実際にはまったく見ることができません。代わりに、WebページのHTMLコードと、そこに含まれる実際のテキストを読み取ります。検索エンジンが読み取ることができるのはテキストだけです。
色、画像、フォント、ボタンでいっぱいの美しいWebサイトを見ると、検索エンジンはそのサイトのコードを舞台裏で覗き見します。コードのページは「ドキュメント」と呼ばれ、ほとんどの人にとってはぎこちないように見えますが、検索エンジンはこのデータを理解し、それを使用してWebサイトの内容を理解することができます。
異なる検索エンジンは異なるアルゴリズムを使用します。これは、一部のサイトでは結果が異なる順序で表示される場合や、まったく異なる結果が表示される場合があることを意味します。検索エンジンはアルゴリズムを使用して結果を並べ替え、ページの上部に最も役立つリンクを配置しようとします。コードを調べることで、ビジネスの詳細を説明する大きな太字のテキストまたは小さなフォントの見出しを区別できます。
クリック可能なボタンと、サイトのどのページが相互にリンクされているかを知ることができます。しかし、人間のように画像や写真を吸収して理解することはできません。代わりに、検索エンジンは「代替テキスト」に依存して、特定の各画像に何が描かれているかを理解します。
検索エンジンの結果ページ
検索エンジンの結果ページ（SERP）は、検索エンジンにクエリを入力した後に表示されるページです。各検索エンジンのSERPデザインは異なります。
同社はこれらの機能を頻繁にテストおよび改善して、ユーザーフレンドリーな検索エンジンエクスペリエンスを提供しています。
Googleで表示される可能性のある最も一般的なSERP機能の一部を次に示します。
注目のスニペット
ローカルパック
レビュー
サイトリンク
ビデオ
トップストーリー
画像
Google広告
ショッピング広告（商品リスト広告）
リッチスニペット
等々。
なぜSERPが重要なのですか？
会社のウェブサイトのランクが高いほど、より多くの検索者がウェブサイトをクリックするため、SERPは重要です。これはいくつかの異なる方法で行われます。SEOの専門家は、関連するキーワード、メタタグ、説明、およびその他の戦略を使用することを提案しています。
リンクが重要な理由
検索エンジンは絶対的なものではなく、ウェブ上のすべてのサイトを見つけるわけではありません。インターネット上には10億を超えるWebサイトがあり、クローラーはそれらすべてを見つけてインデックスを作成するために最善を尽くしています。ただし、検索エンジンはリンクをたどってWebサイトを検索します。WebサイトがWeb上の他のページからリンクされていない場合、ボットはそのWebサイトを見つけてインデックスを作成するのに苦労します。